Votre logo fonctionne sur une grande enseigne, mais devient difficile à lire sur une carte de visite. Sur votre site, ses détails se confondent. Vous aimeriez le faire évoluer, sans donner l’impression que votre entreprise a changé de nom ou de métier.

Une refonte de logo consiste à modifier un logo existant. Il peut s’agir de simplifier quelques détails ou de reprendre entièrement le dessin. Pour choisir, partez de ce qui pose problème aujourd’hui et des éléments qui représentent encore votre entreprise.

Retoucher ou refaire son logo : partir du bon problème

Si votre activité n’a pas changé mais que le nom se lit mal ou que les détails disparaissent en petit, une simplification peut suffire. Il n’est pas forcément nécessaire de changer les couleurs, le symbole et les lettres en même temps.

Si vous vous adressez désormais à d’autres clients, proposez de nouveaux services ou avez changé de métier, la question est différente : le logo représente-t-il encore l’entreprise ? Une transformation plus importante peut se justifier, sans être automatique.

Prenez quelques exemples où votre logo vous gêne : une carte de visite, votre site ou un devis. Cela aidera le graphiste à distinguer un problème de dessin d’un problème de fichier.

Une refonte devrait répondre à un problème identifiable, pas seulement à l’envie de suivre la dernière tendance.

Vérifier les fichiers avant de refaire le dessin

Un logo flou n’est pas nécessairement un logo mal conçu. Il peut s’agir d’une image trop petite, agrandie au-delà de ce qu’elle permet.

Même chose pour le rectangle blanc qui apparaît sur un fond coloré : le problème vient parfois du fichier utilisé, pas du logo lui-même.

Avant de commander une refonte, rassemblez vos fichiers et faites-les vérifier par un graphiste. Il existe peut-être une version vectorielle : un fichier que l’on peut agrandir sans rendre les contours flous. Retrouver ce fichier ou préparer une version adaptée à votre support peut parfois suffire.

En revanche, un meilleur fichier ne corrige pas un dessin trop chargé. Si ses détails se confondent en petit, c’est le logo lui-même qu’il faut retravailler.

Choisir les repères à conserver

Une couleur ou un symbole peut être conservé s’il représente encore votre entreprise et fonctionne sur vos supports. Pour savoir si vos clients le reconnaissent ou y sont attachés, mieux vaut leur poser la question.

Vous pouvez examiner séparément le nom, les couleurs, le symbole et la forme des lettres. Pour chacun, demandez-vous ce qu’il apporte et ce qui serait perdu en le changeant.

Une couleur peut rester pertinente alors que le dessin mérite d’être simplifié. À l’inverse, vous pouvez garder un symbole et revoir les couleurs. Il n’est pas nécessaire de tout conserver ou de tout remplacer.

Un changement important peut demander un temps d’adaptation. Garder une couleur ne garantit pas, à elle seule, que chacun reconnaîtra immédiatement le nouveau logo. Vous pouvez annoncer le changement sur votre site et expliquer ce qui évolue ou reste identique dans votre entreprise.

SAS Duplantier : reprendre le dessin, garder un lien avec l’existant

Pour SAS Duplantier, la demande était concrète : disposer d’une image plus professionnelle et d’un logo adapté aux différents supports de l’entreprise.

L’ancien logo comportait trop de détails et devenait difficile à lire en petit. J’ai donc repris son dessin en profondeur, plutôt que d’en retoucher seulement quelques éléments.

Des couleurs conservées, mais ajustées

J’ai gardé les couleurs existantes en les modifiant légèrement pour leur donner une expression plus fraîche et plus contemporaine.

Le dessin pouvait ainsi changer sans abandonner toutes les couleurs auxquelles l’entreprise était habituée.

Le « D » comme point de départ

SAS Duplantier est une entreprise familiale depuis plusieurs générations, connue à l’échelle locale. Je suis parti du « D », l’initiale de son nom, pour construire le nouveau symbole.

L’idée était de mettre ce nom au centre du dessin et de concevoir une forme plus simple à identifier et à retenir. Un éclair a été ajouté au « D » pour évoquer le secteur de l’énergie dans lequel l’entreprise intervient.

Les couleurs maintiennent ainsi un lien avec l’ancien logo, tandis que le dessin a été entièrement repensé autour du nom Duplantier et de son activité.

Comment avancer avec le graphiste

Le premier échange sert à expliquer ce que vous voulez améliorer, les éléments auxquels vous tenez et les endroits où le logo sera utilisé. Vous n’avez pas à dessiner la solution à l’avance.

Avant de commencer, faites préciser les étapes de travail : comment le style du futur logo sera choisi, quelles propositions vous recevrez et comment vous pourrez demander des ajustements. Vous saurez à quels moments intervenir.

Lorsque vous découvrez les propositions, comparez-les aux difficultés de départ. Demandez aussi à voir le logo sur vos supports habituels, à une taille réaliste : le nom se lit-il et les détails restent-ils visibles ?

Plusieurs versions peuvent être utiles : une version horizontale pour votre site et une version compacte pour une photo de profil, par exemple. Ce sont les « déclinaisons » du logo. Elles permettent de l’adapter sans le déformer.

Le bon choix se juge aussi à l’usage, pas uniquement à la préférence pour une proposition.

Anticiper le remplacement des supports

Le travail ne s’arrête pas à la livraison des fichiers. Il faut ensuite remplacer l’ancien logo là où il apparaît.

Avant de lancer la refonte, faites l’inventaire : site web, profils professionnels, devis, signatures d’e-mail, documents imprimés, signalétique, vêtements ou véhicules.

Tous les supports ne se mettent pas à jour avec le même effort. Une photo de profil se remplace rapidement ; une enseigne ou un marquage de véhicule demande une autre organisation. Ces dépenses doivent être distinguées du coût de conception du logo.

Vous pourrez alors définir un ordre de remplacement en fonction de vos contraintes. Si les deux versions doivent coexister un temps, prévoyez cette transition plutôt que de la découvrir après la livraison.

Préparer le premier échange

Pour prendre contact, réunissez votre logo et ses fichiers, deux ou trois exemples d’utilisation, les difficultés rencontrées et votre échéance. Indiquez aussi les éléments auxquels vous tenez et le budget envisagé, en distinguant le dessin du logo du remplacement de vos supports.

Si votre logo reste utilisable mais que vos documents semblent venir d’entreprises différentes, le problème se situe peut-être autour de lui : couleurs, typographies et mise en page. L’article « Logo ou identité visuelle : de quoi avez-vous vraiment besoin ? » vous aidera à distinguer les deux besoins.

Si c’est bien le logo qui doit évoluer, découvrez mon accompagnement en création et refonte de logo. Nous pourrons partir de l’existant pour déterminer ce qu’il faut conserver, reprendre ou remplacer.

Quelques termes pour s’y retrouver

• Refonte de logo : modification d’un logo existant, d’un ajustement ciblé à une reprise plus profonde.

• Fichier vectoriel : fichier décrivant des formes qui peuvent être agrandies sans pixellisation.

• Déclinaison : version du logo adaptée à un usage ou à une composition particulière.