Vous souhaitez faire évoluer vos étiquettes, mais pas effacer ce qui les rend reconnaissables. Votre logo vous convient encore. Une illustration raconte le lieu où vous produisez. Pourtant, l’ensemble vous paraît daté ou ne correspond plus à l’image que vous souhaitez donner à vos vins.

Moderniser une étiquette ne demande pas forcément de tout remplacer. On peut conserver un logo, un symbole ou un paysage et revoir la manière de les dessiner et de les associer. Encore faut-il savoir ce que l’on veut changer, et pourquoi.

Au Domaine Sontag et au Château Montalbret, j’ai travaillé sur deux demandes différentes : rafraîchir des étiquettes en préservant leurs repères, et donner à une cuvée une expression plus colorée et conviviale. Ces projets montrent qu’il n’existe pas une seule façon de moderniser une bouteille.

Définir ce que la nouvelle étiquette doit mieux exprimer

« Je voudrais une étiquette plus moderne » donne un point de départ, mais pas encore une direction.

Souhaitez-vous conserver un style traditionnel en renouvelant son dessin ? Accompagner une volonté de montée en gamme ? Ou présenter un vin de partage avec un habillage moins solennel ?

Ces intentions peuvent conduire à des choix très différents. Avant de chercher une police ou une couleur, précisez ce qui vous gêne dans l’étiquette actuelle et ce que vous souhaitez mieux exprimer.

Au Domaine Sontag, la demande concernait des étiquettes dont le design était devenu daté. L’objectif était de rafraîchir l’image des cuvées sans abandonner les éléments auxquels le domaine tenait.

Pour « Le Vin des Rendez-vous des Copains » du Château Montalbret, la demande allait vers quelque chose de plus fun, coloré et illustré. La convivialité devait prendre davantage de place dans le dessin.

Dans les deux cas, il s’agissait de faire évoluer une étiquette existante. Mais une même réponse graphique n’aurait pas convenu aux deux projets.

Identifier les repères à conserver

Avant de décider ce qui doit disparaître, regardez ce qui mérite de rester.

Il peut s’agir du logo du domaine, du nom de la cuvée, d’un symbole ou d’une illustration. Ces éléments n’ont pas tous la même fonction. Le logo et le nom identifient le producteur ; la roue de la Saint-Jean renvoie à l’histoire de la cuvée ; un paysage représente un lieu. Distinguez ces rôles de vos préférences esthétiques : vous pouvez tenir à un sujet sans souhaiter conserver son dessin. Les éléments que vous aimez ne sont pas nécessairement ceux que vos acheteurs reconnaissent ; ce dernier point mérite d’être vérifié auprès d’eux.

Pour préparer votre projet, vous pouvez les classer simplement :

• À conserver : les éléments auxquels vous tenez et que vous souhaitez retrouver.

• À faire évoluer : ceux dont le sujet reste pertinent, mais dont le dessin ou la place ne vous convient plus.

• À reconsidérer : ceux qui ne correspondent plus à la direction choisie.

Un paysage peut ainsi rester présent sans être reproduit à l’identique. Un symbole peut être redessiné. Un logo conservé peut trouver une autre place dans la composition.

Cette distinction permet de délimiter le changement : on ne traite pas de la même manière un élément à préserver et un élément à réinventer.

Domaine Sontag : conserver l’histoire, renouveler le dessin

Pour les cuvées Saint-Jean et Le Barrique, le Domaine Sontag souhaitait rafraîchir des étiquettes devenues datées. Le logo devait être conservé, ainsi que l’élément principal de chaque illustration.

Saint-Jean : garder la roue comme point de départ

Pour la cuvée Saint-Jean, le domaine tenait à conserver la roue de la Saint-Jean.

Le travail ne consistait donc pas à chercher un autre symbole, mais à lui donner une nouvelle expression. Dans la création finale, la roue occupe la partie haute de l’étiquette. Son dessin stylisé s’inscrit dans une composition qui associe un fond clair, une partie sombre et des détails dorés.

Le sujet reste présent, mais son traitement et la composition qui l’entoure changent. C’est cette marge de travail qui permet de renouveler l’étiquette sans renoncer à son motif principal.

Le Barrique : réinterpréter le paysage

Pour Le Barrique, le paysage devait lui aussi rester. En revanche, son style graphique pouvait être revu.

J’ai redessiné le paysage avec des lignes qui marquent les reliefs et des aplats sombres qui dessinent les bâtiments. L’illustration se déploie sur le bas de l’étiquette, sous le nom du domaine et celui de la cuvée. Le lieu reste le sujet du dessin, mais sa représentation change.

Ce projet illustre une possibilité utile lorsqu’on hésite à changer : conserver ce que l’illustration représente, tout en faisant évoluer sa manière de le représenter.

Vous pouvez découvrir les créations sur la page du projet Domaine Sontag.

Château Montalbret : donner davantage de place à la convivialité

Au Château Montalbret, la refonte du « Vin des Rendez-vous des Copains » répondait à une autre intention.

Le client cherchait une étiquette plus fun, colorée et illustrée. Le nom de la cuvée évoquait déjà le partage ; le nouvel habillage devait exprimer cet esprit.

La création finale associe des personnages souriants, des couleurs et une typographie expressive. Les mots « vin » et « copains » ressortent dans la composition. L’illustration donne une place centrale au groupe et à la bonne humeur.

L’objectif n’était pas d’appliquer les mêmes codes que pour une cuvée au style traditionnel. Les personnages réunis et souriants donnent une forme visible aux « copains » du nom, tandis que la couleur et le dessin répondent à la demande d’une étiquette plus conviviale.

Moderniser ne signifie donc pas nécessairement épurer. Selon le projet, cela peut aussi vouloir dire ajouter de la couleur, de l’illustration et de l’expression.

Les visuels sont disponibles dans la réalisation Château Montalbret.

Valider une direction avant de passer au design

Pour chaque projet, je commence par valider les inspirations avec le client à l’aide d’une planche d’ambiance composée de références d’étiquettes.

Cette étape permet de préciser des termes qui restent ouverts à l’interprétation. « Élégant », « traditionnel » ou « fun » ne désignent pas forcément les mêmes choses pour chacun. Avec des références sous les yeux, nous pouvons discuter de compositions, de couleurs, de typographies et de styles d’illustration.

La planche d’ambiance sert à définir une direction commune, pas à choisir une étiquette à reproduire.

Une fois les inspirations validées, je propose toujours deux pistes graphiques distinctes.

Pour les comparer, le goût personnel compte, mais il peut s’appuyer sur les objectifs définis au départ :

• Les éléments que nous souhaitions conserver trouvent-ils leur place ?

• L’esprit de la cuvée est-il exprimé comme nous le souhaitions ?

• Le nom du domaine et celui du vin se repèrent-ils facilement ?

• Le degré de changement correspond-il à la demande initiale ?

Ces questions donnent un cadre à la discussion. Elles permettent d’expliquer pourquoi une proposition convient mieux au projet, plutôt que de s’arrêter à une préférence pour une couleur.

Préparer la refonte de vos propres étiquettes

Vous n’avez pas besoin d’arriver avec une solution graphique déjà dessinée. En revanche, quelques éléments permettent de commencer l’échange sur des bases précises :

• vos étiquettes actuelles ;

• ce qui motive le changement ;

• les éléments que vous souhaitez conserver ;

• le caractère des cuvées concernées ;

• les clients et les points de vente auxquels elles sont destinées ;

• le nombre de références à retravailler et l’échéance souhaitée.

Vous pouvez aussi réunir quelques étiquettes que vous appréciez en précisant pourquoi : une illustration, une composition, une façon de présenter le nom. Ce commentaire est souvent plus utile que la référence seule.

Le périmètre de la refonte se construit à partir de là. Certains éléments pourront rester tels quels, d’autres seront redessinés ou réorganisés.

Si vous envisagez de moderniser vos bouteilles, vous pouvez découvrir mon accompagnement en design d’étiquette de vin. Nous pourrons partir de votre habillage actuel et de vos intentions pour définir ce qui mérite d’évoluer.